由此笔者想到了上上周末在广州进行的CBA全明星活动,获得的感受与NBA的大相径庭,总的感觉,CBA的准备比较充分,一些细节有想法、有设计。

譬如,有多家企业是各分项的赞助商,根据企业性质,活动在项目的展开上做了相应的呼应,硬广告做得像软广告,软广告做得像戏剧小品。最典型的是:全明星正赛开球前,站在中圈的主裁判手里却没有球。是准备环节有疏漏吗?就在全场等待与狐疑的瞬间,一位“全副武装”、着某著名物流企业员工装束的人,快步跑进场内,从其身前斜挎的该企业标志性的箱包里,取出一个篮球交给主裁。在全场数万观众的一片欢笑声中,比赛正式开始。据总局篮管中心的官员介绍,此项创意首次亮相时,还真有现场观众信以为真了,指责组织者工作失误。

此外,在技术性暂停及节间休息时,穿插进行的三分球远投、扣篮、拉拉宝贝赠送赞助商小礼物活动等,也都是做了精心的艺术化包装,从增加障碍到大弹弓弹射;从观众代表下场拼某企业巨型LOGO魔方比赛,到主持人的造势及设置悬念,都体现出了一种设计与匠心。而最重要的还在于,整场全明星周末的内容安排,润物细无声地散射着一种文化的芳香。就拿开场送球这一场景来说,虽短,却有情节有故事,浸透着戏剧化的元素,使体育形式与文艺手段达到有机结合与高度统一。而那家赞助商,更是开心得不得了吧?俄国大文豪果戈理曾说:“表演有时会让人想到是在表演,而艺术化的表演让人记住了故事,还有人物。”

CBA也就才十几年的历史,但随着时间的延展,它越来越重视篮球文化的建设和推广。包括每月定期举行的记者沙龙、规格非常高的新闻委员会建构、常规化的社会公益活动等。而为期两天的全明星周末,更是被营造成一个与球迷互动型的大Party,颇有市场。

其实,全明星周末还有继续开掘和丰富的余地,比如是否可尝试剧本化,将两天的所有内容以一条主线串起来,每一活动都是其中的一个环节(情节),既有独立性,又有连贯性,使整个活动是一场体育活动,但又可以像一部有情趣有细节的戏剧,进一步提升CBA全明星周末的文化内涵。而做到了这一点,也就自然扩大了影响力,像不断强化磁性的吸铁石,吸引到更多观众在周围。

有两个起码可以改造的地方,一、主持人由一位男性主持变为一男一女两位,这样能够丰富串场过程和变化。而目前,于嘉一个人费了九牛二虎之力,效果并不理想,全场活跃度不够,内容也显得切割过散,缺乏有机衔接。二、NBA的扣篮赛,篮下设有一坐在椅子上的“人障”,迫使起跳点后移。而我们的扣篮目前篮下无障,那可否借鉴一下?再让“人障”穿一件刺猬状的卡通外衣,增加难度、增添乐趣,一举两得。

总之,由CBA全明星周末,使我们想到为不断提高中国篮球的文化“维生素”含量,从“喷灌”到“滴灌”都大有文章可作。就像一部著名影片的片名《给咖啡加点糖》。

北京时间2010年12月19日凌晨,美国著名的社交名媛、希尔顿酒店集团继承人帕里斯希…

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